Lignes directrices de la marque
La marque du CAC, c'est la façon dont nous nous présentons de manière cohérente à travers le Canada — dans les publications de sortie, les infolettres, les médias sociaux et les documents d'événement. Cette page donne aux bénévoles de section ce dont ils ont besoin pour créer des communications conformes à la marque sans avoir besoin d'être designer.
Cette page résume l'essentiel. Pour le document complet des Lignes directrices de la marque (juin 2026), contactez brand@alpineclubofcanada.ca.
La marque en une phrase
La marque du CAC porte un sentiment de respect et d'émerveillement devant la puissance de la nature — aventureuse et exploratoire, avec une profonde appréciation des montagnes et de la communauté qu'elles rassemblent.
Chez nous dans les montagnes — paysages montagneux toujours changeants, arbres s'étirant pour rejoindre le ciel, le tambour de l'eau froide qui ruisselle — dans les montagnes, nous trouvons réconfort, lien, aventure et ce sentiment d'être pleinement vivants. Là-haut, les histoires frappent plus profondément, les amitiés tiennent plus fort et les expériences sont du genre qui s'accroche à l'âme.
Ce paragraphe peut être utilisé dans son intégralité, en extraits, ou simplement comme source d'inspiration pour votre propre écriture.
Voix et ton
En suivant ces lignes directrices, nous transmettons efficacement l'essence du Club alpin du Canada dans nos communications.
Voix
La voix est constante — c'est qui nous sommes, peu importe ce que nous écrivons.
- Centrée sur l'humain. La voix du CAC est celle d'une personne compétente et enthousiaste — pas une entreprise, pas une IA. Nous écrivons avec le détail et la chaleur de quelqu'un qui s'est tenu au sommet et qui ne peut attendre pour vous en parler. Notre public est intelligent, et nous le traitons ainsi.
- Autorité méritée. Nous démontrons notre expertise par la narration et le détail concret — de vrais lieux, de vraies expériences, des connaissances concrètes. Nous n'affirmons pas être passionnés; nous écrivons avec passion.
- Inclusion par défaut. Tout le monde est bienvenu, peu importe l'âge, les origines, le genre, le niveau d'expérience ou l'étape du parcours en montagne.
- Axée sur les valeurs. L'intendance, la sécurité et la communauté sont notre raison d'être. Notre voix part toujours de là.
En pratique, cela signifie que nous sommes :
| Faire | Éviter |
|---|---|
| Inspirant — pas didactique | Langage corporatif ou rigide |
| Bien informé — pas arrogant | Faire la leçon ou parler de haut aux membres |
| Énergique — pas dispersé | Argot familier ou publications truffées de fautes |
| Humain — pas négligé | Affirmations exagérées ou battage publicitaire |
Ton
Le ton, c'est la façon dont notre voix change selon le contexte — même organisation, registre différent.
| Contexte | Ton |
|---|---|
| Histoires de membres, médias sociaux | Enthousiaste, personnel, festif |
| Communications de sécurité | Direct, clair, calme |
| Organisations externes | Crédible, professionnel, tout de même humain |
| Contenu pour débutants / nouveaux venus | Accueillant, encourageant, sans jargon |
| Défense des intérêts et intendance | Sincère, ancré, guidé par les valeurs |
Le CAC rassemble alpinistes, randonneurs, scrambleurs, grimpeurs, skieurs de randonnée et fondeurs — tous les niveaux, toutes origines confondues. Avant d'écrire quoi que ce soit, sachez à qui vous parlez. En cas de doute, demandez-vous : est-ce que ceci s'adresse seulement à une portion étroite de notre communauté?
Exemples de titres
Ces titres approuvés peuvent être adaptés aux publications de sortie de section, infolettres et documents d'événement :
- Vous ne faites pas que vous joindre. Vous appartenez.
- Vous appartenez aux montagnes.
- Cette voie mène aux étoiles.
- La tête de sentier vers de nouvelles aventures.
- Chez vous dans les montagnes.
- Explorateurs, unissez-vous.
- Trouvez-vous dans les montagnes.
- Explorez davantage.
- L'extérieur a la cote.
- Trouvez vos compagnons d'exploration.
- Élevez l'ordinaire.
- Grimpez avec votre communauté.
- Élevez votre vie d'un cran.
- Soyez à l'écoute de la nature.
- Explorez. Protégez. Connectez.
- Nous respectons ce que nous grimpons.
- Marchez. Grimpez. Recommencez.
- Trouvez plus d'aventures. Trouvez vos amis.
- Des callosités sur les mains. Des ampoules aux pieds. Du bonheur dans le cœur.
Couleurs
Les couleurs de la marque du CAC ont été choisies pour refléter l'environnement naturel partout au Canada. Il est important que ces couleurs demeurent cohérentes chaque fois qu'elles sont utilisées — à l'impression comme au numérique.
| Couleur | Hex | Rôle |
|---|---|---|
| Bleu Ardoise | #1d3447 | Primaire — arrière-plans, texte |
| Vert Forêt | #2f774e | Primaire — titres, accents, logo |
| Blanc Arctique | #f0f5f7 | Primaire — arrière-plans, texte inversé |
| Sarcelle Glaciaire | #66ccb2 | Hero — à utiliser avec parcimonie pour un impact maximal |
| Jaune Soleil | #ffd93b | Accent — petites quantités seulement; jamais dominant |
Il ne doit jamais être la couleur dominante d'un document. Le logo n'apparaît jamais sur un fond Jaune Soleil ou Sarcelle Glaciaire.
Typographie
Le CAC utilise des polices sans empattement modernes et épurées, inspirées du design suisse.
| Style | Utilisation |
|---|---|
| Accroche | Une courte ligne d'introduction au-dessus d'un titre, ajoutant du contexte ou une catégorie. Ne l'utilisez pas près du logo. |
| Titre (H1) | Le titre principal — Hanken Grotesk Black. Peut être en majuscules lorsqu'un surcroît d'impact est utile (p. ex. affiches). |
| Sous-titre (H2) | Quelques mots de plus pour clarifier ou donner envie de poursuivre la lecture — Figtree Bold. |
| Paragraphe 1 | Paragraphe principal ou texte courant nécessitant plus d'emphase, par exemple sur un arrière-plan foncé ou une photo — Figtree Medium. |
| Paragraphe 2 | La plupart du texte courant, particulièrement en grande quantité — Figtree Regular. Utilisez le texte en gras avec parcimonie pour ajouter de l'emphase. |
Couleur des titres : utilisez Bleu Ardoise ou Vert Forêt pour les H1/H2 sur un arrière-plan clair; utilisez Blanc Arctique ou Sarcelle Glaciaire pour les H1/H2 sur un arrière-plan foncé.
Couleur du texte courant : le Bleu Ardoise est recommandé pour le texte courant sur arrière-plan clair — il demeure lisible tout en respectant la reconnaissance de marque. Le blanc est recommandé sur arrière-plan foncé, particulièrement à l'impression, où le débordement d'encre peut nuire à la lisibilité.
Hanken Grotesk et Figtree doivent être utilisées dans toutes les communications. C'est seulement lorsque Figtree est réellement indisponible qu'il faut utiliser la famille de polices Arial (black, bold, medium, regular).
Les notes de service, décharges et courriels peuvent utiliser le noir véritable (#000000) comme couleur du texte courant, plutôt que le Bleu Ardoise ou le blanc.
Logo
Le logo du CAC est une abstraction visuelle de quatre éléments : la lettre A (pour Alpine), une montagne, une corde ou un nœud représentant la communauté et le partenariat, et un repère de localisation — où que vous soyez au Canada, vous appartenez.
| Élément | Signification |
|---|---|
| La lettre A | A, pour Alpine; la région vers laquelle nous nous sentons appelés, le nom même de notre club. |
| La montagne | Notre guide et notre enseignante. Chacun suit sa propre « voie », son parcours ou son chemin vers le sommet, mais nous sommes unis par un amour partagé de l'alpinisme et de la croissance personnelle. |
| La corde/le nœud | L'entrelacement des cordes et des nœuds représente les engagements, les partenariats et le rassemblement de groupes — formant un lien fort et indéfectible. |
| Le repère de localisation | Peu importe où vous êtes au Canada, vous êtes ici; vous faites partie du Club alpin du Canada. Les barrières géographiques sont abolies; où que vous soyez, vous êtes bienvenu. |
Quel logo utiliser
| Version du logo | Quand l'utiliser |
|---|---|
| Logo principal — icône centrée au-dessus du mot-symbole, horizontal ou vertical | Premier choix pour la plupart des applications. Utilisez toujours la version bilingue, sauf si l'espace est trop restreint pour les deux langues. Utilisez la version verticale lorsqu'elle exploite mieux l'espace disponible; en cas de doute, utilisez la version horizontale. |
| Logo secondaire — icône alignée à gauche, à côté d'un mot-symbole dans une seule langue | Quand l'espace est très limité et que le public principal est spécifiquement anglophone ou francophone |
| Logo spécifique à la section — avec le nom de votre section | Pour communiquer au nom de votre section spécifique — voir la liste ci-dessous |
| Logo bilingue — anglais et français | Quand le public principal inclut des francophones |
Logos spécifiques aux sections
Chaque section du CAC a son propre logo spécifique (versions horizontale et verticale/empilée), afin de se distinguer au sein du Club alpin du Canada. N'utilisez que le logo de votre propre section pour la représenter. La version empilée/verticale a été conçue pour les photos de profil des médias sociaux, mais peut être utilisée partout où un contenu centré s'y prête.
Sections ayant un logo : Bugaboo, Calgary, Alberta centrale, Columbia Mountains, Edmonton, Great Plains, Jasper/Hinton, Manitoba, Montréal, Terre-Neuve-et-Labrador, Okanagan, Ottawa, Outaouais, Prince George, Rocky Mountain, Saint-Boniface, Sault Ste. Marie, Saskatchewan, Alberta du Sud, Squamish, Thunder Bay, Toronto, Vancouver, Île de Vancouver, Whistler et Yukon.
Vous ne trouvez pas votre section, ou avez besoin des fichiers? Contactez brand@alpineclubofcanada.ca. Tout futur logo spécifique à une section devrait suivre le gabarit existant.
Causes et initiatives sociales
Le logo du CAC, et tous les logos spécifiques aux sections, peuvent être adaptés pour refléter la ou les couleurs phares d'une initiative sociale — par exemple, Chaque enfant compte (l'icône recolorée en orange) ou la Fierté (un dégradé arc-en-ciel pivoté pour s'harmoniser aux angles de l'icône). Seule l'icône est recolorée, avec une couleur unie ou un dégradé; le mot-symbole demeure en Bleu Ardoise. Ces logos recolorés ne doivent apparaître que sur fond blanc/Blanc Arctique.
Combinaisons de couleurs approuvées
Acceptables :
- Vert Forêt et Bleu Ardoise sur Blanc Arctique ✅
- Bleu Ardoise sur Blanc Arctique ✅
- Vert Forêt et Blanc Arctique sur Bleu Ardoise ✅
- Sarcelle Glaciaire et Blanc Arctique sur Bleu Ardoise ✅
- Blanc Arctique sur Vert Forêt ✅
- Blanc Arctique sur Bleu Ardoise ✅
Non acceptables :
- Vert Forêt et Bleu Ardoise sur Sarcelle Glaciaire ❌
- Blanc Arctique sur Sarcelle Glaciaire ❌
- Sarcelle Glaciaire et Blanc Arctique sur Vert Forêt ❌
- Bleu Ardoise sur Vert Forêt ❌
Le logo ne doit jamais apparaître sur un fond Jaune Soleil ou Sarcelle Glaciaire.
Espace de dégagement
Maintenez un espace de dégagement autour du logo égal à la largeur de deux A adjacents du logo, sur tous les côtés, pour toutes les versions du logo. La seule exception est un logo en négatif (Blanc Arctique) sur un bandeau latéral Vert Forêt, utilisé pour le faire ressortir sur une photo — dans ce cas, l'espace autour du logo correspond à la largeur d'un A, et l'espace à l'extérieur du bloc de couleur verte correspond à la largeur de deux A.
À faire et à ne pas faire avec le logo
À faire :
- Utiliser le logo sur les couleurs d'arrière-plan approuvées
- Respecter les règles d'espace de dégagement ci-dessus
- Utiliser la version monochrome ou inversée sur les photos ou arrière-plans chargés
- Utiliser uniquement le logo spécifique à la section quand vous représentez votre section
À ne jamais faire :
- Étirer ou déformer le logo
- Coloriser le logo avec des couleurs hors marque (sauf pour une application de cause/initiative sociale approuvée)
- Placer le logo couleur sur des photos à faible contraste ou des arrière-plans chargés — utiliser plutôt une version monochrome ou inversée
- Recréer le logo avec une autre police
- Placer le logo sur un fond Jaune Soleil ou Sarcelle Glaciaire
Photographie
La photographie du CAC met en valeur de superbes paysages alpins partout au Canada et des gens qui pratiquent en toute sécurité des sports de montagne. Nous jouons prudemment, mais pas nécessairement sérieusement.
Nous nous efforçons de représenter des personnes de toutes origines, ethnicités, genres et niveaux d'habileté, puisque nous sommes tous unis par le même amour des montagnes. Le plaisir, la camaraderie et le lien créent des images puissantes — voir des visages heureux et plus d'une personne dans une photo apporte un sentiment de chaleur, d'amitié et de communauté.
Ce qui fonctionne :
- L'action et le mouvement en terrain montagneux réel
- Des personnes d'origines et de niveaux d'habiletés diversifiés
- Des images fortes en composition, de haute qualité
- Des moments authentiques de communauté — corde partagée, sourires au sommet
À éviter :
- La photographie de banque d'images générique
- Des images à basse résolution ou mal composées
- Des photos lourdement filtrées ou trop éditées — les couleurs devraient être naturelles plutôt que filtrées
- Des scènes mises en scène ou inauthentiques
Incluez toujours un crédit photo lorsque vous partagez les photos d'un membre dans les documents de section.
Éléments graphiques
L'icône « nœud » du logo du CAC peut être utilisée comme élément graphique dans les documents de section — superposée à des photos, intégrée à une scène, ou utilisée en filigrane sur des blocs de couleur unie pour ajouter texture et profondeur. Mettez-la à l'échelle pour que l'élément du repère de localisation encadre le texte ou pointe vers un point focal de l'image. Faites preuve de discrétion avec l'opacité — réduisez-la si une plus grande partie de l'icône est visible, afin qu'elle ne distraie pas du contenu principal. Réservez ce procédé aux en-têtes, pages couvertures et affiches qui ont suffisamment d'espace pour l'accueillir; ne l'utilisez pas à outrance.
En alternative, de subtiles lignes topographiques peuvent ajouter de l'intérêt aux arrière-plans en bloc de couleur.
L'illustration en lignes superposées représentant une crête de montagne, utilisée sur les documents de reconnaissance territoriale, est réservée à cet usage uniquement. Ne la réutilisez pas dans d'autres documents de section.
Icônes
Les icônes sont d'un style épuré au trait, avec des coins arrondis et lisses — la même famille que le logo du nœud alpin. Ne remplissez ou ne silhouettez une icône que lorsqu'elle a besoin de plus de visibilité, par exemple à petite taille sur un arrière-plan chargé (p. ex. un repère de localisation sur une carte-photo).
Coins
Utilisez des coins carrés dans la plupart des cas — pour les blocs de couleur, les images et les grandes sections d'une page. Deux exceptions :
- Coins légèrement arrondis (5 px) pour plusieurs cartes affichées ensemble en groupe, pour ajouter une touche conviviale — comme pour la couleur héros Sarcelle Glaciaire, n'en abusez pas ou l'effet perdra de son impact.
- Les boutons adoptent une forme de pilule complète, faisant écho aux courbes du logo du nœud alpin.
Papeterie
La papeterie organisationnelle (cartes professionnelles, papier à en-tête et enveloppes) est épurée, minimaliste et professionnelle; la couleur et les graphiques y sont réduits au minimum. Contactez brand@alpineclubofcanada.ca pour obtenir les gabarits propres à votre section.
Questions?
Contactez brand@alpineclubofcanada.ca avant de publier tout document à propos duquel vous avez un doute.